Jak zachowują się użytkownicy internetu w poniedziałek?
Poniedziałek to dzień organizacji, nadganiania zaległości i planowania. Użytkownicy internetu mają mniej czasu na przeglądanie treści rekreacyjnych czy interakcję z markami, ponieważ:
- Koniec weekendu = powrót do obowiązków
W poniedziałek użytkownicy wracają do pracy i szkoły, co sprawia, że ich czas na przeglądanie internetu jest ograniczony. Największą aktywność obserwuje się rano, przed rozpoczęciem dnia pracy, oraz wieczorem, kiedy znajdują chwilę na relaks. - Wzrost zapytań związanych z pracą i edukacją
Zapytania w wyszukiwarkach są bardziej ukierunkowane na obowiązki zawodowe i edukacyjne. Użytkownicy szukają informacji o projektach, narzędziach do organizacji pracy, a także wiadomości ze swoich branż. - Niższa aktywność w mediach społecznościowych
W porównaniu z weekendem spada liczba interakcji z treściami na Facebooku czy Instagramie. Użytkownicy scrollują feed, ale rzadziej angażują się w posty marek
Statystyki reklam w poniedziałek
Badania pokazują, że poniedziałki są jednym z trudniejszych dni dla kampanii reklamowych:
- CTR (Click-Through Rate)
Wskaźnik klikalności w poniedziałki bywa niższy niż w inne dni tygodnia. To dlatego, że użytkownicy często traktują reklamy jako „szum” w ich porannych obowiązkach. Dlatego treści muszą być wyjątkowo angażujące. - Koszty CPC (Cost Per Click)
Z powodu dużej konkurencji reklamodawców w poniedziałki, koszty kliknięć mogą wzrosnąć. Dzieje się tak, ponieważ marki starają się przyciągnąć uwagę klientów, ale liczba użytkowników jest mniejsza. - Niższa konwersja
Choć użytkownicy klikają w reklamy, robią to często z ciekawości, a nie z zamiarem zakupu. Oznacza to, że kampanie powinny być dostosowane bardziej do edukacji i budowania świadomości marki, niż agresywnej sprzedaży.
Czy warto prowadzić kampanie w poniedziałek?
Mimo wyzwań poniedziałek nie musi być straconym dniem dla marketingu. Istnieją strategie, które mogą poprawić wyniki:
- Skup się na poranku
Największy ruch w internecie obserwuje się w godzinach porannych, kiedy użytkownicy przeglądają swoje telefony przy kawie. Kampanie zaplanowane na godziny 6:00–9:00 mogą lepiej trafić do odbiorców. - Treści informacyjne i edukacyjne
Poniedziałek to czas planowania. Zamiast skupić się na sprzedaży, stwórz treści, które dostarczą wartość, np. poradniki, checklisty czy inspiracje na nowy tydzień. - Automatyzacja i analityka
Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics czy Meta Business Suite możesz lepiej analizować zachowania użytkowników w poniedziałki i odpowiednio dostosować swoje działania reklamowe.
Kiedy poniedziałek może działać na korzyść marki?
Jeśli Twój biznes oferuje rozwiązania, które pomagają planować tydzień lub rozwiązywać problemy, poniedziałek może być świetnym dniem na promocję:
- Branże wspierające organizację pracy
Firmy oferujące narzędzia do planowania, produkty biurowe, czy usługi edukacyjne mają szansę zyskać w poniedziałki. To moment, kiedy ich odbiorcy szukają rozwiązań usprawniających tydzień. - Motywacyjne kampanie „nowy tydzień, nowe możliwości”
Siłownie, firmy cateringowe czy aplikacje motywacyjne mogą wykorzystać poniedziałki jako dzień inspiracji do podejmowania nowych wyzwań. Kampanie z przesłaniem „Zacznij tydzień z energią” mogą przyciągnąć więcej uwagi.
Podsumowanie
Marketing rzeczywiście „nie lubi poniedziałków”, bo użytkownicy są mniej zaangażowani w sieci. Jednak zrozumienie ich zachowań i odpowiednia adaptacja strategii mogą sprawić, że nawet ten dzień stanie się korzystny dla Twojej marki. Ważne jest, aby skupić się na odpowiednich formatach i czasie publikacji oraz monitorować efekty działań, aby stale je optymalizować.
Zacznij działać świadomie, a poniedziałki nie będą już takie straszne – ani dla Ciebie, ani dla Twojego marketingu!
