Czym jest copywriting?
Copywriting to jedna z form tworzenia treści, która ma określony cel – zbudować treść, która zaangażuje użytkownika do wykonania określonej akcji. To nie tylko podanie informacji, ale także wpływanie na pozycję strony w wyszukiwarce.
Copywriting jest nieodłącznym elementem marketingu, który pomaga firmom przyciągnąć klientów, budować markę i osiągać cele biznesowe. Doskonała copywriterka lub copywriter potrafi przekształcić słowa w działania, co może przynieść znaczący zwrot z inwestycji.
Copywriting - korzyści dla widoczności Twojej strony w wyszukiwarce
Głównym celem copywritingu jest poprawa widoczności strony w wynikach wyszukiwarki. Odpowiednio zaplanowana oraz stworzona treść jest skutecznym narzędziem, pozwalającym na poprawę widoczności strony w internecie.
Ale jak zaplanować treść? Co powinna zawierać?
Przede wszystkim najważniejsza jest znajomość podstaw SEO oraz umiejętność wyszukiwania słów kluczowych. Zasady tworzenia tekstów pozycjonujących to nie tylko umiejętności językowe, czyli umiejętne wplatanie słów kluczowych w tekście, tworzenie krótkich, czytelnych zdań, ale także techniczne aspekty dotyczące linkowania, szybkości ładowania się stron, oznaczenia nagłówków czy responsywność treści.
Copywriting, a SEO
Jednym z głównych zadań copywritingu jest zrozumienie zasad SEO (Search Engine Optimization) i ich zastosowanie w treściach na stronie internetowej. SEO to zestaw strategii i technik mających na celu poprawienie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek.
Optymalizacja SEO jest kluczowa dla sukcesu online, ponieważ większość użytkowników internetu korzysta z wyszukiwarek do znajdowania informacji, produktów lub usług.
Copywriterzy muszą więc nie tylko tworzyć atrakcyjne treści, ale także uwzględniać odpowiednie słowa kluczowe, strukturę treści i inne czynniki wpływające na SEO. To pozwala stronom internetowym osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągać więcej organicznego ruchu.
Podstawowe zasady SEO:
Jakość treści
Tworzenie wysokiej jakości i wartościowe treści. Teksty powinny być unikalne, merytoryczne i zrozumiałe dla czytelników.Słowa kluczowe
Wybór odpowiednich słów kluczowych związanych z treścią strony. Wstawianie je naturalnie w treść, nagłówki i metaopisy.Struktura strony
Dbałość o czytelność i spójność struktury strony. Używanie odpowiednich nagłówków (H1, H2, itd.) i linków wewnętrznych.Responsywność
Strona powinna być responsywna, czyli dostosowana do różnych urządzeń, w tym komputerów, tabletów i smartfonów.Szybkość ładowania
Maksymalnie skrócony czas ładowania strony. Wolno działające strony mogą obniżać pozycje w wynikach wyszukiwania.Linkowanie wewnętrzne
Tworzenie linków wewnętrznych, które łączą różne strony w witrynie. To pomaga w nawigacji i indeksowaniu treści.Linki zewnętrzne
Zastosowanie strategii budowania linków zewnętrznych (backlinki) z witryn o dobrej reputacji. Unikanie linków spamowych.Aktualizacja treści
Regularne aktualizowanie treści na stronie, zwłaszcza jeśli prowadzi się blog lub portal z newsami.Bezpieczeństwo
Bezpieczna strona, korzystająca z protokołu HTTPS.Etykieta ALT
Dodawanie etykiety ALT do obrazów, co pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi w grafikach.Metaopisy
Atrakcyjne i opisowe metaopisy, które zachęcą użytkowników do kliknięcia w wynik wyszukiwania.Mobile-First indexing
Strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, Google coraz bardziej kładzie nacisk na mobilność.Badania konkurencji
Monitorowanie działania konkurencji i dostosowanie strategii SEO na podstawie wyników tego monitoringu.Analiza danych
Regularne analizowanie danych z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, aby monitorować efektywność swoich działań SEO i dostosować strategię.Crawlability
Roboty wyszukiwarek mogą swobodnie indeksować stronę. Wykluczanie strony od dostępu botów jedynie, gdy jest to konieczne.
SEO to proces długotrwały, a zmiany w wynikach wyszukiwania mogą następować stopniowo. Dlatego regularne monitorowanie i dostosowywanie strategii jest kluczowe dla osiągnięcia i utrzymania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Czym copywriting różni się od storytellingu?
Copywriting i storytelling wydają się podobnymi narzędziami jednak profesjonalista potrafi nie tylko je rozróżnić ale też stworzyć obie formy przy zastosowaniu odpowiednich zasad.
| Copywriting | Storytelling |
| Sprzedaje usłigę lub produkt | Sprzedaje doświadczenie |
| Bazuje na korzyściach | Bazuje na emocjach |
| Konkretny i bezpośredni | Sugestywnyi pośredni |
| Ma sprzedać | Ma budować relację |
| Zorientowany na wynik | Zorientowany na budowanie wartości marki |
Copywriting opiera się na tworzeniu konkretnych, jasnych i skutecznych komunikatów, prowadzących do wykonania określonej akcji, podczas gdy storytelling ma wzbudzić emocje, zaangażować odbiorcę na poziomie emocjonalnym.
Obie formy to skuteczne narzędzia, które się nie wykluczają, a nawet uzupełniają – sprzedając i budując relacje.
Co to słowo kluczowe?
W kontekście copywritingu i SEO, słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę. Są to konkretne słowa lub frazy, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć odpowiednie treści. Wybór odpowiednich słów kluczowych i ich strategiczne umieszczenie w treściach jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO.
Copywriterzy muszą prowadzić badania słów kluczowych, aby zidentyfikować te, które są istotne dla danej branży lub tematu strony internetowej. Następnie te słowa kluczowe są umieszczane w treściach w sposób naturalny i zrozumiały dla czytelników. Jest to kluczowe nie tylko dla pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania, ale także dla zrozumienia treści przez użytkowników.
Skąd wiedzieć jakie słowa kluczowe powinny zostać użyte?
Słowa kluczowe to ważny aspekt dla tworzenia treści dlatego warto:
- Zastanowić się jaka jest nasza grupa docelowa.
- Ustalić co sprzedajemy i na jakie słowa te produkty lub usługi powinny się pojawiać w wynikach wyszukiwania.
- Sprawić takie narzędzia jak Google Trends by przekonać się jakie słowa kluczowe są wpisywane przez użytkowników.
- Wpisać słowa kluczowe w wyszukiwarce i sprawdzić jak wyświetla się konkurencja, w jaki sposób używa słów kluczowych.
Należy pamiętać, że lepiej skupić się na grupie docelowej i tworzyć treści w oparciu o strategię słów kluczowych ograniczoną do 20/30 słów na początku, a w miarę wzrostu strony poprzez treści, dodawać kolejne słowa.
Idealnie gdyby konkretne treści oraz podstrony skupiały się na mniej niż 10 słowach kluczowych.
Dobrą praktyką jest tworzenie grup słów kluczowych – najczęściej są to frazy uzupełniające, np. gra edukacyjna dla przedszkolaka i gra planszowa dla kilkulatka. Chodzi o to, żeby spojrzeć na produkt oczami osoby, która go poszukuje i znaleźć takie frazy, które mogłaby wpisać w wyszukiwarce by ten produkt znaleźć.
Czy warto prowadzić bloga z pomocą profesjonalnego copywritera?
Zatrudnienie profesjonalnego copywritera do prowadzenia bloga to najlepsze rozwiązanie jeśli dopiero zaczynasz lub nie masz czasu na pisanie tekstów. Profesjonalista nie tylko zadba o jakość treści, ale również zoptymalizuje je pod kątem SEO, co zwiększy widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach. Dodatkowo, copywriter potrafi pisać w sposób angażujący i dostosowany do potrzeb Twojej grupy docelowej, co przekłada się na większe zainteresowanie ofertą i budowanie wizerunku eksperta w branży. Dzięki temu możesz skupić się na rozwoju firmy, pozostawiając prowadzenie bloga w rękach specjalisty.
